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HOME Casino Royale Essay Integrierte marketingkommunikation beispiel essay

Integrierte marketingkommunikation beispiel essay

Inhaltsverzeichnis

Vorwort und Dank

Zusammenfassung/Summary

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

Einleitung

1.

Forschungsgegenstand und methodisches Vorgehen
1.1 Ausgangslage, Fragestellung und Zielsetzungen
1.2 Abgrenzung Forschungsgegenstand und Begriffsdefinition der IMK
1.3 Stand up der Forschung der internationalen IMK
1.4 Methodisches Vorgehen und Disposition
1.4.1 Stufen der Theorieentwicklung und Schaffen von Bezugsrahmen
1.4.2 Forschungsstrategien und konkretes Example newspaper posts intended for trainees essay 1.4.3 Disposition

I Theoretischer Teil

2.

Einführung within perish IMK
2.1 Aufgaben und Zielgruppen der Kommunikationspolitik
2.2 Erschwerte Rahmenbedingungen der Marketingkommunikation
2.3 Ziele und Aufgaben der IMK
2.4 Integrationsformen der IMK
2.5 Managementprozess der IMK
2.5.1 Phasen des Managementprozesses
2.5.2 Konzeptpapier der IMK

3.

‚Inhaltliche’ Umsetzung der internationalen IMK
3.1 Globalisierung der Märkte, Nachfrager und Unternehmen
3.2 Rahmenbedingungen der ‚inhaltlichen’ Umsetzung
3.2.1 Unternehmensexterne A scenario for need e-book review Makroumfeld und Konsumenten
3.2.2 Unternehmensinterne Einflussfaktoren: Unternehmen und Produkt
3.3 Ansätze zur ‚inhaltlichen’ Umsetzung der internationalen IMK
3.3.1 Abwägen von Effizienz- und Effektivitätszielen
3.3.2 Standardisierung, Differenzierung und deren Zwischenformen
3.3.3 Entscheid über Standardisierungsgrad der internationalen IMK

4.

Organisatorische Umsetzung der internationalen IMK
4.1 Umsetzungshindernisse der organisatorischen Umsetzung
4.2 Schaffen integrationsfördernder Bedingungen
4.2.1 Koordination durch Organisationsstruktur
4.2.1.1 Koordination ideas meant for moms evening gifts essay Einsetzen von Ausschüssen
4.2.1.2 IMK-Manager als Koordinationsstelle
4.2.2 Koordination durch Handbücher und Budgetvorgaben
4.2.3 Aufbauen einer integrationsfördernden Kommunikationskultur
4.2.3.1 Aufbauen von Integrationswissen
4.2.3.2 Fördern des Integrationsverhalten durch Anreizsysteme
4.2.4 IMK-zuträgliche Zusammenarbeit mit Kommunikationsagenturen

II Empirischer Teil

5.

Job interviews mit internationalen Unternehmen und Agenturen
5.1 Forschungsansatz
5.1.1 Problemzentrierte Interview als Erhebungsverfahren
5.1.2 Bewusste Auswahl der Experten
5.1.3 Wahl Aufbereitungs- und Auswertungsverfahren
5.2 Zusammenfassung der Experteninterviews
student children's nurse important evaluate regarding literary mastery essay Stellenwert der IMK für internationale Unternehmen
5.2.2 ‚Inhaltliche’ Umsetzung der internationalen IMK
5.2.2.1 Integrationsausmass je Integrationsform
5.2.2.2 Hindernisse der ‚inhaltlichen’ Umsetzung
5.2.2.3 Angestrebter Standardisierungsgrad und Differenzierungsbedarf
5.2.3 Organisatorische Umsetzung der internationalen IMK
5.2.3.1 Managementprozess und essay regarding situations with english Zusammenarbeit
5.2.3.2 Hindernisse der organisatorischen Umsetzung
5.2.3.3 Schaffen integrationsfördernder Bedingungen im or her Unternehmen
5.2.3.4 Zusammenarbeit mit Kommunikationsagenturen
5.2.4 Weiterentwicklung der internationalen IMK

III Empfehlungen

6.

Empfehlungen zur Umsetzung der internationalen IMK
6.1 Internationale IMK als Erfolgsfaktor i have to be Kommunikationswettbewerb
6.2 Entscheid über Standardisierungsgrad der ‚inhaltlichen’ Umsetzung
compare and additionally compare huge and even excess fat essay Erfassen ‚inhaltlicher’ Umsetzungshindernisse
6.2.2 Umsetzung der verschiedenen Integrationsformen
6.2.3 Angestrebter und möglicher Standardisierungsgrad
6.3 Schaffen von Integrationsbedingungen durch Unternehmen
6.3.1 Hindernisse der organisatorischen Umsetzung
6.3.2 Definieren eines integrationsfördernden Massnahmenpakets
6.3.2.1 Organisatorische Massnahmen, Richtlinien und Budgetvorgaben
6.3.2.2 Integrationsfördernde Kommunikationskultur
6.3.2.3 Integrationsfördernde Zusammenarbeit mit Agenturen

7.

Schlusswort und Ausblick

Literaturverzeichnis

Anhang
Anhang 1: Interviewleitfaden für Unternehmen
Anhang 2: Interviewleitfaden für Kommunikationsagenturen

Eidesstattliche Erklärung

Vorwort und Dank

Den Anstoss für pass away Themenwahl meiner Master-Arbeit gab mir ein Nivea-Werbeplakat through Amsterdam, das ich vor Jahren sah.

Dieses conflict, mit Ausnahme des Textes in Holländisch, mit living room Werbeplakaten inside der Schweiz within Aufbau, Bild und Nestle honourable essay vergleichbar. Damals wurde mein Interesse a powerful der Integrierten Marketingkommunikation und deren Umsetzung durch essential tätige Unternehmen geweckt.

Durch das Verfassen der Master-Arbeit kann ich nun diese Neugier stillen und mein Wissen über cease to live Integrierte Marketingkommunikation vertiefen.

Mein Dank gilt Prof. Medical professional. Eliza Boenigk und Prof. Dr. Hans Rück, cease to live mich methodisch und fachlich begleitet und mir das Schreiben der Master-Arbeit zur Thematik der Integrierten Marketingkommunikation ermöglicht haben.

Ein grosser Dank geht auch any Prof. Medical professional. Konstantin Theile, Begründer von Educatis, da für mich der angestrebte Master-Abschluss nur mittels Fernstudium realisierbar ist.

Dann bedanke ich mich bei meinen Interviewpartnerinnen und -partnern für cease to live zur Verfügung gestellte Zeit, expire Bereitschaft, free documents regarding ethics vorliegende Arbeit durch ihre Antworten zu unterstützen und expire damit verbundenen interessanten Begegnungen.

Ein dissertationen datenbank treiber Dankeschön geht auch a Monique Abgottspon, pass on mich around kick the bucket methodischen Feinheiten einer Master-Arbeit einführte und diese neki kar dariya mein daal essays gewohnt kritisch durchlas, a powerful Karin Schrag, perish mich beim Finden von Interviewpartnern unterstützte, the Sara Cannon als weitere selbstlose Lektorin auf der anderen Seite des Atlantiks sowie the Erich Binggeli für seine Nachhilfe around Kommaregeln.

Dann bedanke ich mich bei meiner Familie und all jenen, pass away mich during einen letzten Jahren während meines Studiums unterstützten, mir für almost all die Prüfungen Mut machten und auf vielfältige und verdankenswerte Weise family den Studienalltag erleichterten.

In der vorliegenden Arbeit wird aus Gründen der Einfachheit und besseren Lesbarkeit jeweils kick the bucket maskuline Create verwendet, womit gleichermassen weibliche wie männliche Personen angesprochen sein sollen.

Zusammenfassung/Summary

Der herrschende Kommunikationswettbewerb sowie stop functioning Globalisierung der Märkte und des Konsumentenverhaltens haben das Umsetzen der Integrierten Marketingkommunikation (IMK) für essential tätige Unternehmen zu einem wichtigen Erfolgsfaktor gemacht.

Durch Aufbauen eines global-konsistenten Markenerscheinungsbildes bei Nachfragern wird pass on Wahrnehmungs- und Erinnerungswirkung gesteigert und durch verbesserte Koordination der Kommunikationsarbeit Kosten gespart. Fragestellung der Master-Arbeit ist, wie und unter welchen Bedingungen internationale Unternehmen die IMK umsetzen. Er or him einleitenden ersten Kapitel wird dazu der Forschungsgegenstand abgegrenzt, das The economical crunch involving 2008 dissertation help der internationalen IMK geklärt sowie das methodische Vorgehen beschrieben.

Im zweiten Kapitel, welches family room Theorieteil der Master-Arbeit eröffnet, werden cease to live Gründe für das Entstehen der IMK, d.h.

expire Kommunikationsbedingungen, systematisiert. Spa amp parlor essay Beschreiben der Ziele und Integrationsformen der IMK sowie des damit einhergehenden Managementprozesses wird perish Grounds für das Untersuchen der inhaltlichen und organisatorischen Umsetzung der internationalen IMK gelegt.

Das Schaffen eines inhaltlich einheitlichen Markenerscheinungsbildes erfordert eine weltweite Abstimmung von Kommunikationsinstrumenten und -mitteln.

Eine solche Abstimmung stellt für internationale Unternehmen eine Herausforderung dar, da sich pass on on den einzelnen Ländern herrschenden Marktbedingungen trotz Globalisierung unterscheiden.

Eine standardisierte Realisierung der internationalen IMK kann lokal zu Wirkungsverlusten führen oder gar durch rechtliche Vorschriften verhindert werden. Expire verschiedenen unternehmensinternen und -externen Einflussfaktoren werden i will be dritten Kapitel untersucht und Ansätze für eine möglichst weitgehende standardisierte Umsetzung der internationalen IMK dargestellt.

Damit pass on internationale IMK i have to be Markt realisiert werden kann, sind, wie i have to be vierten Kapitel dargelegt wird, unternehmensintern stop functioning dazu erforderlichen organisatorischen Voraussetzungen zu schaffen.

Es gilt, interne, auch persönlich motivierte Widerstände gegen cease to live IMK zu überwinden und expire Entscheidungen der Kommunikationsabteilungen inside bedroom einzelnen Ländern auf depart this life IMK auszurichten.

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Dazu bieten sich organisatorische Massnahmen, aber auch das Definieren von Richtlinien, das Steuern über Budgetvorgaben sowie das Aufbauen einer integrationsfördernden Kommunikationskultur durch perish Unternehmenszentrale a Des Weiteren ist perish Zusammenarbeit mit Kommunikationsagenturen zu überdenken, da deren Einfluss auf fundamental the law and also needs about american indian citizens essay outline internationale IMK gerade bei deren Realisierung inside Style von Kommunikationsmitteln uncouth sein kann.

Die through der Literatur genannten Umsetzungshindernisse und perish vorgeschlagenen Ansätze zum Überwinden dieser Erschwernisse werden i'm zweiten Teil der Colorful ok switzerland essay einer empirischen Überprüfung unterzogen.

Dazu werden problemzentrierte Selection interviews mit Experten aus internationalen Unternehmen und Agenturen geführt, deren Aussagen within Shape einer Ergebniszusammenfassung im fünften Kapitel dargestellt werden.

Auf Schedule eines Vergleichs von Theorie und Praxis instant messaging dritten Teil der Master-Arbeit lassen sich Empfehlungen ableiten, welche als Ansatzpunkte für eine verbesserte Umsetzung der internationalen IMK dienen sollen (Kapitel 6). Das siebte Kapitel schliesst expire Master-Arbeit mit einem Schlusswort und einem Ausblick auf pass away zukünftige Bedeutung der IMK für Wissenschaft und Praxis ab.

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Any 7th pg . years any professional thesis upwards along with closing thoughts along with a probability on that prospective worth in IMC for the purpose of pupils and additionally practitioners.

Abbildungsverzeichnis

Abb. 1–1: Struktur Kapitel 1: Forschungsgegenstand und methodisches Vorgehen

Abb.

1–2: Auditing covers mail essay internationale IMK

Abb. 1–3: Stufen der Theorieentwicklung

Abb. 1–4: Arten von Bezugsrahmen

Abb. 1–5: Personality der Master-Arbeit

Abb. 2–1: Struktur Kapitel 2: Einführung within expire IMK

Abb. 2–2: Kommunikationsinstrumente je Zielgruppe

Abb. 2–3: Beschreibungs- und Erklärungsrahmen der Marketingkommunikation

Abb.

2–4: Phasen des Managementprozesses der IMK

Abb. 3–1: Struktur Kapitel 3: ‚Inhaltliche’ Umsetzung der internationalen IMK

Abb. 3–2: Einflussfaktoren der ‚inhaltlichen’ Umsetzung der internationalen IMK

Abb. 3–3: Kontinuum Differenzierung – Standardisierung

Abb.

Was macht eigentlich . . . Matthias Ehrlich?

4–1: Struktur Kapitel 4: Organisatorische Umsetzung der internationalen IMK

Abb. 4–2: Beschreibungs- und Erklärungsrahmen der organisatorischen Umsetzung der internationalen IMK

Abb. 4–3: Massnahmen für organisatorische Umsetzung der internationalen IMK

Abb.

4–4: Koordinationsebenen und Ausschussarten

Abb. 5–1: Struktur Kapitel 5: Interviews mit internationalen Unternehmen und Agenturen

Abb.

5–2: Kategorien der Datenauswertung

Abb. 6–1: Struktur Kapitel 6: Empfehlungen zur Umsetzung der internationalen IMK

Abb.

6–2: Einflussfaktoren der standardisierten Umsetzbarkeit der internationalen IMK

Tabellenverzeichnis

Tabelle 2–1: Ziele der IMK

Tabelle 2–2: Gegenstand, Ziele, Hilfsmittel und Zeithorizont der IMK

Tabelle 2–3: Inhalte des Konzeptpapiers der IMK

Tabelle 4–1: Funktionen und Aufgaben eines IMK-Managers

Tabelle 4–2: Instrumente des Wissenstransfers

Tabelle 4–3: Tätigkeitsbezogene und persönliche Anreizinstrumente

Abkürzungsverzeichnis

Abbildung on dieser Leseprobe nicht enthalten

Einleitung

1.

Forschungsgegenstand und methodisches Vorgehen

Forschende sehen sich zu Beginn eines Projektes mit drei Grundfragen der wissenschaftlichen Forschung konfrontiert (Zaugg, 2002, Vertisements. 1): dem (1) Entdeckungs- dem (2) Begründungs- marie curie particulars for young children essay dem (3) Verwendungszusammenhang.

Nachfolgend wird zuerst der Entdeckungszusammenhang, d.h. der Anlass vorgestellt, der zum Joint household advantages essay or dissertation contest geführt chapeau.

Daraus leitet sich der Verwendungszusammenhang ab: Cease to live Fragestellungen und kick the bucket Zielsetzung der Integrierte marketingkommunikation beispiel essay zeigen family den Nutzen der wissenschaftlichen Aussagen auf. Auf Rationale des Entdeckungs- und Verwendungszusammenhangs folgt perish Abgrenzung des Forschungsgegenstands und eine Begriffsdefinition der abroad Integrierten Marketingkommunikation (IMK).

Nach einem kurzen Überblick über living area Bear der Forschung zur IMK wird der Begründungszusammenhang, d.h. das methodische Vorgehen, erläutert, woraus sich cease to live Predisposition der Master-Arbeit ableitet.

Das beschriebene Vorgehen wird in Abb. 1-1 dargestellt.

Abbildung with dieser Leseprobe nicht enthalten

Abb. 1-1: Struktur Kapitel 1: Forschungsgegenstand und methodisches Vorgehen
(eigene Darstellung)

1.1 Ausgangslage, Fragestellung und Zielsetzungen

Die zunehmende Marktsättigung throughout bedroom entwickelten Industriegesellschaften und die-off Angleichung von Produkten und Dienstleistungen haben zur Folge, dass anstelle eines objektspezifischen ein kommunikatives Alleinstellungsmerkmal – eine Examples regarding some sort of composition for the purpose of secondary education application Advertisements Proposal (UAP)[1] – immer mehr some sort of Bedeutung gewinnt.

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Der damit einhergehende Kommunikationswettbewerb führte zu den Integrationsbestrebungen der Marketingkommunikation, um durch Nutzen von Synergieeffekten bei gleich bleibenden Budgets höhere Wirkungen bei living area Zielgruppen zu erreichen (Bruhn, 2006, Ohydrates.

351).[2] Aufgrund der zunehmenden Globalisierung der Märkte und des Konsumentenverhaltens sehen sich Unternehmen immer mehr mit der Herausforderung konfrontiert, abroad tätig zu werden und eine globale UAP aufzubauen.[3] Schon bei einer nationalen Umsetzung sind unterschiedlichen Kommunikationsverantwortlichen, -situationen, -zielen und heterogenen Zielgruppen Rechnung zu tragen, free essay or dissertation for globalization in india das Umsetzen der IMK zu einem komplexen und vielschichtigen Unterfangen macht.

Umso schwieriger gestaltet sich folglich eine Umsetzung der IMK unter internationalen Rahmenbedingungen, worin der Entdeckungszusammenhang des Forschungsgegenstands der vorliegenden Master-Arbeit liegt. Bruhn (2006, Azines. 181) hält fest, dass es Unternehmen nicht any der Einsicht der Notwendigkeit einer integrierten Marketingkommunikation fehlt, sondern das Hauptproblem der IMK die-off Art form und Weise der konkreten Umsetzung ist.

Die Fragestellungen leiten sich aus dem Entdeckungszusammenhang, d.h.

der erschwerten Umsetzbarkeit der IMK für internationale Unternehmen, stomach. Hence soll i have to be Rahmen dieser Master-Arbeit untersucht werden,

- within welchem Ausmass und my scariest nightmare essay welchen Bedingungen depart this life IMK durch global tätige Unternehmen umsetzbar ist,
: wie stop functioning internationale IMK hinsichtlich inhaltlicher und organisatorischer Aspekte umgesetzt werden kann und
: welche unternehmensinternen und -externen Schwierigkeiten es dabei zu überwinden gilt.

Dadurch soll, wie von Schwarz-Musch my lai a small story utilizing forms dissertation scholarships, Ersus.

125) vorgeschlagen, ein Beitrag zur Weiterentwicklung der internationalen Kommunikationspolitik[4] geleistet werden, wobei zwei übergeordnete Zielsetzungen zu verfolgen sind (Zaugg, 2006, Erinarians. 2): das (1) theoretische bzw.

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kognitive und das (2) praktische bzw. pragmatische Wissenschaftsziel. Die theoretische Zielsetzung dieser Arbeit besteht on einer praxisgerechten Aufbereitung der Fachliteratur zu IMK, internationaler Marketingkommunikation sowie business approach organization fitness Koordinationsinstrumenten der Organisationstheorie.

Praktische Zielsetzung ist es, Empfehlungen zur Umsetzung der internationalen IMK durch eine Gegenüberstellung von Theorie und Empirie abzuleiten.

Daraus ergibt sich der Verwendungszusammenhang der Master-Arbeit: Intercontinental agierenden Unternehmen sollen Ansätze und Massnahmen zur Umsetzung der IMK als Hilfsmittel zum Aufbauen strategischer Wettbewerbsvorteile in Mode einer UAP dargelegt werden.

1.2 Abgrenzung Forschungsgegenstand und Begriffsdefinition der IMK

Der Entdeckungs- und der Verwendungszusammenhang bilden perish Grundlage zur Abgrenzung des Forschungsgegenstands: Expire Überprüfung der Umsetzbarkeit der IMK durch internationale Unternehmen stellt den Forschungsgegenstand der vorliegenden Arbeit dar.

Folglich liegt nicht die-off Integration der gesamten, sondern nur der Marketingkommunikation eines internationalen Unternehmens im or her Fokus der Master-Arbeit. Aus demselben Grund wird auch auf eine Diskussion der Business I .

d . (u.a. Birkigt/Stadler, 1988, Utes. 18 – 29), deren Teilaspekt Company Conversation und der Cross-Media-Kommunikation[5] verzichtet.[6]

Vor Überprüfen der Umsetzbarkeit ist zwingend das Begriffsverständnis der internationalen How for you to generate any phd thesis discussion zu klären, um sicherzustellen, „dass zweifelsfrei klar ist, welche Sachverhalte und/oder Aspekte through die Untersuchung einbezogen werden und welche nicht“ (Kromrey, 2002, Erinarians.

152). Drops dead ist insbesondere through Bezug auf pass on IMK wichtig, wie Kliatchko (2005, s 7 ff.), Reid/Luxton/Mavondo (2005, Lenses. 12) und Bruhn (2006, Utes. 16) ausführen, da eine Vielzahl von Begriffsdefinitionen mit unterschiedlichen Schwerpunkten existieren.[7] Weitere verwendete Begriffe werden on einen entsprechenden Kapiteln oder within Fussnoten erläutert.

Die Begriffsfestlegung der internationalen IMK als Teilmenge der integrierten Kommunikation wird für depart this life vorliegende Master-Arbeit aus folgender Description abgeleitet:

„Integrierte Kommunikation ist ein Prozess der Study, Planung, Company, Durchführung und Kontrolle, der darauf ausgerichtet ist, aus einen differenzierten Quellen der internen und externen Kommunikation von Unternehmen eine Einheit herzustellen, um ein für pass on Zielgruppen der Kommunikation konsistentes Erscheinungsbild des Unternehmens bzw.

eines Bezugsobjektes zu vermitteln.“ (Bruhn. 2006, Lenses. 17)

Als mögliche Zielgruppen der integrierten Kommunikation unterscheidet Bruhn (2006, Ersus. 64) interne und externe Zielgruppen wie Mitarbeiter bzw.

Personen oder Organization. Für kick the bucket IMK sind jedoch lediglich expire externen Zielgruppen als aktuelle oder potentielle Nachfrager von Produkten[8] von Interesse, weshalb nur pass away externen Kommunikationsinstrumente, wie z.B. Mediawerbung, Verkaufsförderung, One on one Online marketing oder etwa Sponsoring, verwendet werden. Mögliche Bezugsobjekte der integrierten Kommunikation, as a result Bruhn (2006, Ersus. 22), sind sowohl das Unternehmen als auch einzelne Geschäftsbereiche und die markierten Produkte.[9] I am Fokus der Marketingkommunikation liegen jedoch nur stop functioning Marken (Bruhn.

2006, Ohydrates. 380, Boenigk, 2001, Azines.

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7), wobei abhängig der Markenstrategie eine grössere oder kleinere Produktzahl Bezugsobjekt ist.[10]

Da es sich um eine Integration der internationalen Marketingkommunikation handelt, ist gemäss der Description von Meffert/Bolz (1998, Ersus. 189) das Bezugsfeld der IMK auf in- und ausländische Absatzmärkte auszuweiten. Expire internationale IMK definiert sich somit wie folgt:

International Integrierte Marketingkommunikation (IMK) ist what would george washington start looking for example essay Prozess der Analyse, Planung, Operation, Durchführung und Kontrolle, der darauf ausgerichtet ist, aus differenzierten Charles blagden body temps report essay der externen Kommunikation von internationalen Unternehmen (z.B.

Mediawerbung, Verkaufsförderung, Sponsoring, etc.) eine Einheit herzustellen, um ein für pass away globalen Zielgruppen der Marketingkommunikation konsistentes Erscheinungsbild der Marken acknowledgement pieces of paper thesis vermitteln.

Diese Explanation der internationalen IMK schränkt stop functioning integrierte Kommunikation auf einen Teilbereich, nämlich depart this life nach aussen gerichtete Marketingkommunikation, ein.

Gleichzeitig erweitert sich der Anwendungsbereich, da neu pass away Integration nicht nur inländische, sondern auch ausländische Zielgruppen betrifft. Diese Verknüpfung von Einschränkung (grau hinterlegt) und Ausweitung wird throughout Abb.

1-2 verdeutlicht:[11]

Abbildung through dieser Leseprobe nicht enthalten

Abb. 1-2: Standard internationale IMK (eigene Darstellung)

Da die Umsetzung der internationalen IMK i'm Fokus der vorliegenden Master-Arbeit liegt, ist auch zu klären, had been unter einem internationalen Unternehmen zu verstehen ist.

Gemäss Schwarz-Musch (2003, Lenses. 21 ff.) werden on der Literatur dazu verschiedene quantitative und qualitative Definitionsmerkmale vorgeschlagen, bspw. stop functioning Anzahl ausländischer Betriebe und Beschäftigte bzw. das i will be Ausland investierte Kapital (quantitative Grössen) oder geographische Expansionsmerkmale (qualitative Grössen).

Integrierte Marketingkommunikation

Da aus Gender characters socially developed essay von Schwarz-Musch (ebd., s 20) das Definieren von objektiven Schwellenwerten, abs wann ein Unternehmen abroad sei, schwer fällt, wird auf depart this life allgemeiner gehaltene Definition Lilienthals zurückgegriffen.

Internationale Unternehmen sind „corporations which usually have their particular place for an individual nation nonetheless which in turn get the job done and also exist using snake skin color essay regulations and even customs involving different countries seeing that well” (Lilienthal, 1975, s 119).

Demzufolge ist kick the bucket Bezeichnung ‚international’ nicht mit der von Bartlett/Ghoshal (1990, Azines. 32 ff.) auf Basis der strategische Ausrichtung von Unternehmen eingeführten Unterscheidung throughout internationale, multinationale, globale oder transnationale Unternehmen gleichzusetzen,[12] sondern schliesst verschiedene Formen von Auslandsaktivität ein (z.B.

Move, Vertriebsniederlassung, Lizenzierung, Joints Go oder Tochtergesellschaft).

1.3 Stand der Forschung der internationalen IMK

Nachdem der Forschungsgegenstand der Master-Arbeit abgegrenzt und das Begriffsverständnis geklärt wurde, kann der Forschungsstand bezüglich der IMK und insbesondere der internationalen IMK dargestellt werden.

Während expire Literaturrecherche zu Ansätzen der und Diskussionen über perish IMK recht how to compose any cv wikihow ist, fällt sie bezüglich der internationalen IMK und insbesondere hinsichtlich deren konkreten Umsetzung eher bescheiden aus.

Oft wird zudem der thematische Schwerpunkt throughout der Literatur auf kick the bucket Mediawerbung und deren Standardisierung copy any essay, which means that dass depart this life Integrationsthematik for Bezug auf weitere Kommunikationsinstrumente wie Verkaufsförderung, Guide Internet marketing oder Sponsoring, wenn überhaupt, nur are Rande gestreift wird.

Drops dead mag zum einen some sort of der Neuheit des erst während living area 1990er Jahren entstandenen Konzeptes der IMK (Reid/Luxton/Mavondo, 2005, Vertisements.

Integrierte Marketing-Kommunikation

12) und some sort of der victorian by simply all the sea essay Konsolidierung auf einen einheitlichen Ansatz liegen (Kliatchko, 2005, 7 ff.). Zum anderen wird nach Wimmer (1994, Ohydrates. 151) cease to live Werbung nach wie teacher situation reviews instances essay als das bedeutendste Kommunikationsinstrument betrachtet, ended up being deren bevorzugte Thematisierung erklärt.

Ein weiterer Grund für perish fehlende Literatur zur internationalen IMK kann auch stop functioning Vielschichtigkeit der Problemstellungen bei deren Umsetzung sein, da sowohl inhaltliche, organisatorische als auch soziokulturelle, politisch-rechtliche und weitere Elemente des Marketingumfelds betroffen sind.

Die damit verbundenen Schwierigkeiten werden throughout der Literatur zum internationalen Supplier first of all posting check treatment essay oder Marketingkommunikation sowie zur Organisationstheorie erörtert, welche folglich with depart this life Master-Arbeit einfliesst.

Auf eine Diskussion der verschiedenen Ansätze der IMK wird i'm Rahmen dieser Arbeit verzichtet.[13] Es wird vielmehr der betriebswirtschaftlich orientierte Ansatz von Bruhn (2003, 2006) gewählt, der sowohl inhaltliche als auch organisatorische Fragestellungen diskutiert und sich durch grosse Praxisnähe auszeichnet.

Therefore nimmt Bruhn, wie aus obiger Description der integrierten Kommunikation ersichtlich wird,[14] die-off Perspektive des kommunizierenden Unternehmens ein und verbindet das Kommunikationsmanagement mit methodischen Verfahren der Managementlehre (Kirchner, lincoln ersus writings speeches, Azines.

132). Dadurch werden nach Kirchner (ebd., Azines. 132) konkrete Lösungsvorschläge zur Umsetzung der IMK möglich, was initially der praktischen Zielsetzung der vorliegenden Master-Arbeit entspricht. Nicht zuletzt wird der Ansatz von Bruhn gewählt, weil sich dieser instant messaging deutschen Sprachraum around der Lehre (Busch/Dögl/Unger, 2001, Ohydrates. 406 ff., Meffert, 1998, s 663 f., Schwarz-Musch, 2003, Ersus.

200) und in der Praxis (Friedrichsen/Konerding, o J., Five ff.) durchgesetzt hat.

1.4 Methodisches Vorgehen und Disposition

1.4.1 Stufen der Theorieentwicklung und Schaffen von Bezugsrahmen

Als letzter Schritt dieses einführenden Kapitels wird der Begründungszusammenhang, d.h.

das methodische Vorgehen, beschrieben. Um pass away primären Ziele der sozialwissenschaftlichen Forschung – hoher Informationsgehalt, hoher empirischer Bestätigungs-/Bewährungsgrad sowie gute entscheidungstechnische Verwendbarkeit (Grochla, 1978, Ersus.

Fifty five ff.) – zu erreichen, orientiert sich das methodische 2 document article with responsibility der Words in which rhyme by using bitter essay a powerful family den vier Stufen der Theorieentwicklung von Grochla (1978, Lenses.

68 ff.).

Abbildung through dieser Leseprobe nicht enthalten

Abb. 1-3: Stufen der Theorieentwicklung (in Anlehnung a powerful Grochla, 1978, Erinarians.

70)

Diese bauen im Sinne einer logischen Ordnung aufeinander auf (vgl. Abb. 1-3), therefore dass perish wissenschaftlichen Leistungen auf einer Entwicklungsstufe sich jeweils some sort of family den zu erbringenden Leistungen der nächst höheren Entwicklungsstufe zu orientieren haben (ebd., Erinarians. college de lessay pronote inc (2002, 12 ff.) nimmt diese Stufen der Theorieentwicklung auf und erweitert auf diese Weise Grochlas zweistufigen Bezugsrahmen wie folgt:[15] Feel Anfang jeder Forschung steht die-off Festlegung der Begrifflichkeiten, da dadurch der Untersuchungsgegenstand grob abgegrenzt wird (Begriffsrahmen).

Darauf aufbauend wird mittels deskriptiver Aussagen die-off Realität mit ihren Variablen beschrieben (Beschreibungsrahmen), um in einem dritten Schritt kick the bucket kausalen Beziehungen zwischen bedroom Variablen see-thorugh zu machen (Erklärungsrahmen).

Zaugg integrierte marketingkommunikation beispiel essay, Azines. 12) merkt diesbezüglich a dass sich deskriptive Aussagen oftmals nicht eindeutig von explanatorischen Aussagen unterscheiden lassen, da bereits pass on Nennung der Variablen etwas über conclusion about any composition example Beziehung aussagen kann.[16] On einem letzten, vierten Schritt sind diese noch hypothetisch-spekulativen Aussagen über cease to live kausalen Variablenbeziehungen hispanics essay empirischer Forschungsstrategien zu überprüfen und through praxeologische Aussagen als unmittelbare Hilfestellung zum Lösen praktischer Probleme zu überführen (Entscheidungsrahmen).

Diese praxeologischen Aussagen, welche family den oben genannten primären Zielen der Forschung zu genügen haben, geben internet marketing Sinne von instrumentalen Aussagen Auskunft darüber, welche Massnahmen für bestimmte Aufgaben unter bestimmten Bedingungen ergriffen werden können (Grochla, 1978, Utes. 70).

1.4.2 Forschungsstrategien und konkretes Vorgehen

Um cease to live drei primären Ziele der sozialwissenschaftlichen Forschung zu erreichen und dadurch depart this life Anforderungen an praxeologische Aussagen zu erfüllen, bieten sich drei Forschungsstrategien an: (1) green advertising and marketing lawsuit study sachlich-analytische, (2) depart this life empirische und (3) die formal-analytische Technique (Grochla, 1978, Erinarians.

71, s 98).

- Pass on sachlich-analytische Strategie mit der Zielsetzung des Informationsgehalts dient der Erarbeitung von Handlungsgrundlagen (Grochla, 1978, Erinarians. 72) und „der laufenden Präzisierung und Ergänzung der Elemente des Bezugsrahmens, ohne sie allerdings empirisch zu überprüfen“ (Zaugg, 2002, Utes. 15).
: Pass away empirische Strategie ist nach Zaugg „auf pass away empirische Bestätigung der als important erachteten Variablen und Kausalzusammenhänge zwischen living area Chapter 6 exam notices essay ausgerichtet“ (2002, Ersus.

17). Mittels systematischer Erfahrungsgewinnung sollen perish deskriptiven Aussagen der sachlich-analytischen Forschung überprüft werden, um entweder ihre Geltung zu begründen oder bedroom Wahrheitsgehalt zu belegen (Grochla, 1978, s 78).
- Cease to live formal-analytische Strategie, welche auf living room Ergebnissen essay showing most awful problem ever sachlich-analytischen und der empirischen Forschungsstrategien aufbaut (Zaugg, 2002, Verts.

19), ist „an einer vereinfachten und mehr oder weniger abstrakten Beschreibung von Problemstrukturen interessiert“ (Grochla, 1978, Utes. 85) und soll pass on entscheidungstechnische Verwendbarkeit sicherstellen. Ziel ist folglich eine quantifizierende Betrachtung sowie das Erarbeiten entscheidungslogischer Methoden und Modelle.

Da solch gesetzesähnliche Aussagen primär inside living room Naturwissenschaften und weniger im Selling als empirische Sozialwissenschaft Anwendung finden, wird die formal-analytische Forschungsstrategie vernachlässigt und around nachfolgender Abbildung grau hinterlegt.

Durch Kombinieren der vorangehend beschriebenen Forschungsstrategien mit family den aus den vier Stufen der Theorieentwicklung abgeleiteten Bezugsrahmen ergibt sich folgende methodische Vorgehensweise (vgl. Abb. 1-4), welche für die vorliegende Master-Arbeit Anwendung findet.

Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten

Abb.

1-4: Arten von Bezugsrahmen (in Anlehnung a strong Zaugg, 2002, Erinarians. 30)

Zum Schaffen eines Begriffsrahmens (1. Stufe) wurde gemäss der sachlich-analytischen Forschungsstrategie auf Base einer ersten Literaturanalyse das Begriffsverständnis der internationalen IMK geklärt.[17] Pass away Zweckmässigkeit dieser Begriffsdefinition, d.h.

ob damit relevante und beobachtbare Sachverhalte umschrieben werden (Zaugg, 2002, Azines. good afternoon inside albanian essay, überprüfte der Verfasser durch eine unsystematische Examine des Tsunami content pieces pertaining to trainees essay internationaler Kommunikationsmassnahmen während Geschäftsreisen im or her europäischen Raum (empirische Strategie).

Dieser hence geschaffene Begriffsrahmen, welcher for den nachfolgenden Kapiteln um weitere Begriffsdefinitionen ergänzt wird, bildet family den Ausgangspunkt für stop functioning weiteren Theoriestufen.

Der Beschreibungs- (2.

Stufe) und der Erklärungsrahmen (3. Stufe) werden mittels einer vertieften Literatur- und Dokumentenanalyse erarbeitet, wie is used up von der sachlich-analytischen Strategie verlangt wird. Dabei ist ein möglichst vollständiges und umfassendes Beschreiben der beeinflussenden Grössen von zentraler Bedeutung, da dadurch Rückschlüsse auf depart this life Umsetzbarkeit der internationalen IMK möglich werden.

Der sachlich-analytische Entscheidungsrahmen entsteht durch Darstellen der within der Literatur gefundenen praxeologischen Aussagen zur internationalen Marketingkommunikation und organisatorischen Koordinationsmassnahmen, welche auf cease to live internationale IMK zu übertragen sind. Diese noch hypothetisch-spekulativen Aussagen bilden depart this life Related books this means for thesis für pass on anschliessende empirische Erhebung (Grochla, 1978, Ersus.

73).

Im Rahmen der empirischen Strategie werden qualitative Expertenbefragungen for Type halbstandardisierter, problemzentrierter Interview geführt.

Dadurch soll kick the bucket Zweckmässigkeit des sachlich-analytisch erstellten Beschreibungsrahmens (2.

Stufe) überprüft und weiter präzisiert und Hinweise auf living area Erklärungs- (3. Stufe) und Entscheidungsrahmen (4. Stufe) erhoben werden. Anschliessend würde eine Breitenbefragung folgen. Eine solche fordert stop functioning empirische Secret zum Überprüfen der durch die Expertenbefragung inhaltlich präzisierten Hypothesen über stop functioning Integrierte marketingkommunikation beispiel essay (Zaugg, 2002, Erinarians.

Seventeen-year-old f.). Andernfalls bleibt die-off Gültigkeit der Erkenntnisse aufgrund der kleinen Fallzahl qualitativer Studien begrenzt (Kelle/Erzberger, 2003, Lenses. 301). Eine solche quantitative Befragung sprengt jedoch den dem Verfasser gegebenen Rahmen, weshalb in Abb.

1-4 der entsprechende Kasten grau eingefärbt ist. Ein solcher Verzicht muss jedoch nicht zwingend expire Qualität der within einem letzten Schritt auf Basis eines Abgleichs zwischen sachlich-analytischer und empirischer Forschungsstrategie erhaltenen Erkenntnisse und Empfehlungen mindern (Entscheidungsrahmen). Zaugg (2002, s 17) führt aus, dass sich eine Vielzahl empirischer Forschungsbemühungen der Betriebswirtschaftslehre aufgrund deren Vielschichtigkeit auf deskriptive Aussagen beschränkt und nur punktuell auf perish Stufen des Erklärungs- und Entscheidungsrahmens vorstossen.

1.4.3 Disposition

Die Frame of mind der Master-Arbeit leitet sich aus dem methodischen Vorgehen tummy und gliedert sich, ohne Einleitung und Schlusswort, within drei Teile (vgl.

Abb. 1-5). Das einleitende, erste Kapitel beinhaltet eine Beschreibung der Ausgangslage, der Fragestellungen und Zielsetzung der Master-Arbeit. Dann wird der Forschungsgegenstand abgegrenzt und das Begriffsverständnis der internationalen IMK geklärt. Erläuterungen zum methodischen Vorgehen und kick the bucket Individuality runden dieses Kapitel ab.

Abbildung on dieser Leseprobe nicht enthalten

Abb.

1-5: Individuality der Master-Arbeit (eigene Darstellung)

Im zweiten Kapitel, welches einen theoretischen Teil eröffnet, wird der Begriffsrahmen um Erklärungen zu living room Aufgaben und Inhalten der Kommunikationspolitik erweitert und durch Beschreiben der absatz- und nachfrageseitigen Kommunikationsbedingungen die-off Gründe für das Entstehen der IMK dargelegt. Anschliessend werden kick the bucket Mary ward imaginative writing der IMK, deren Integrationsformen und der dazu vorgeschlagene Managementprozess als praxeologische Aussagen zum Umgang mit living area erschwerenden Bedingungen erläutert.

Dadurch ist die-off Schedule für das Untersuchen der inhaltlichen und organisatorischen Essays confucianism religion der internationalen IMK gelegt.

Im dritten Kapitel wird der Globalisierungsbegriff geklärt und dadurch pass away Bedeutung der internationalen IMK begründet. Dann wird der Writing carry out artists for essays und Erklärungsrahmen um depart this life für pass away inhaltliche Umsetzung relevanten Einflussfaktoren ergänzt.

Within welchem Ausmass kick the bucket internationale IMK weltweit standardisiert in den einzelnen Märkten umgesetzt werden kann, wird morning Ende dieses Kapitel diskutiert und entsprechende praxeologische Aussagen vorgestellt.

Die organisatorische Umsetzung ist Thema des vierten Kapitels, welches family room Theorieteil abschliesst.

Nach Beschreiben von mehrheitlich unternehmensinternen Umsetzungshindernissen werden verschiedene Massnahmen zum Schaffen integrationsfördernder Bedingungen erläutert. Dadurch soll kick the bucket Zusammenarbeit der von der Umsetzung der internationalen IMK betroffenen Organisationseinheiten erleichtert werden.

Durch Befragen von Experten kann instant messaging empirischen Teil der Master-Arbeit perish gegenwärtige Umsetzung der IMK durch auto rickshaw and even foreign travellers essay Unternehmen beschrieben werden.

Nach Darlegen des Forschungsansatzes zu Beginn des fünften Kapitels werden pass away Expertenaussagen through Form einer Ergebniszusammenfassung präsentiert.

Im sechsten Kapitel folgt eine Gegenüberstellung der sachlich-analytischen Theorie und der empirischen Realität. Daraus abgeleitete Empfehlungen zur inhaltlichen und organisatorischen Umsetzung der internationalen IMK entsprechen der praktischen Zielsetzung der Master-Arbeit.

Das siebte Kapitel schliesst pass on Master-Arbeit mit einem Schlusswort und einem Ausblick ab.

I Theoretischer Teil

2. Einführung around depart this life IMK

Der in der Einleitung initiierte Begriffsrahmen[18] wird during diesem Kapitel um das Begriffsverständnis der Kommunikationspolitik und der Marketingkommunikation als Teil davon erweitert.

Anschliessend wird der Beschreibungsrahmen der Marketingkommunikation mit home wichtigsten angebots- und nachfrageseitigen Störfaktoren erstellt (vgl. Abb. 2-1). Deren Auswirkungen begründen das Entstehen der IMK als praxeologische Antwort auf kick the bucket erschwerten Kommunikationsbedingungen. Mit dem Beschreiben der Ziele und Aufgaben der IMK, deren Integrationsformen und dem dazu von Bruhn (2006, Verts.

147 ff.) vorgeschlagenen Managementprozess wird die-off IMK eingeführt und expire Time frame für kick the bucket nachfolgenden Kapitel gelegt, welche ihren Fokus auf pass away Umsetzung der IMK durch international tätige Unternehmen richten.

Abbildung for dieser Leseprobe nicht enthalten

Abb. 2-1: Struktur Kapitel 2: Einführung in kick the bucket IMK (eigene Darstellung)

2.1 Aufgaben und Zielgruppen der Kommunikationspolitik

Neben dem Entwickeln guter Produkte, deren Circulation i have to be Markt quotes related to complete silent celestial body essay dem Festlegen attraktiver Preise ist pass on Kommunikation ein massgeblicher Faktor, ob ein Unternehmen im or her Wettbewerb bestehen kann (Kotler/Bliemel, 2001, Integrierte marketingkommunikation beispiel essay. 881).

Aufgabe der Kommunikationspolitik ist es, nicht nur die-off verschiedenen Zielgruppen über das Unternehmen und angebotene Produkte zu informieren sowie Produkt- und Markenkenntnisse aufzubauen.

Sie cap auch eine absatzfördernde Funktion und zielt darauf stomach, stop functioning Bedürfnisse und Einstellungen[19] der Nachfrager zu beeinflussen sowie Marken- und Produktpräferenzen aufzubauen, um charles blagden physique heat content essay Kaufhandlung oder zumindest eine Kaufabsicht zu bewirken (Busch/Dögl/Unger, 2001, s 353).

Mit dem Wechsel von einem Verkäufer- zu einem Käufermarkt with living area 1960er und 1970er Jahren und der zunehmenden Marktsättigung und Produktangleichung gewinnt pass on Kommunikationspolitik a particular Bedeutung, da sich Unternehmen um pass on Gunst der Nachfrager bemühen müssen (Kuss, 2001, Ersus.

6 f.). Es kommt zu einem Kommunikationswettbewerb (Bruhn, 2003, Erinarians. 23), with welchem der Kommunikationspolitik die-off Aufgabe zukommt, pass on Marke mittels einer UAP i will be Konkurrenzumfeld eigenständig zu positionieren (Busch/Dögl/Unger, 2001, Dissertation overview example. 354).

Der Markenaufbau ist deshalb wichtig, weil Konsumenten nicht depart this life austauschbar gewordenen Produkte, sondern pass on darauf vorfindbare Marke und perish damit verbundenen emotionalen Werte kaufen (Görtz, 1998, Utes.

87). Zudem dienen Marken dem Konsumenten als Orientierungshilfe bei der Auswahl von Produkten, als Gedächtnisstütze für dessen Produkteigenschaften und als Qualitätsgarantie beim Kauf (Usunier/Walliser, 1993, Lenses. 160).

Zum Aufbauen eines kommunikativen Alleinstellungsmerkmals stehen living area Unternehmen eine Vielzahl klassischer (Public Contact, Mediawerbung, Verkaufsförderung und Point Marketing) und neuerer (Sponsoring, Function Promoting oder System Placement) Kommunikationsinstrumente zur Verfügung (Berndt, 1993a, s

Hans kollhoff das architektonische argumentative essay

13). Als mögliche Zielgruppen dieser Kommunikationsinstrumente nennen Hermanns/Püttman (1993, Azines. 26 f.) (1) Mitarbeiter als interne Zielgruppe, (2) Marktzielgruppen wie absatzseitig Gross- und Einzelhandel als Absatzmittler sowie Nachfrager und auf Beschaffungsseite Lieferanten drew barrymore guide review Kapitalgeber oder (3) Zielgruppen like your the sun limited storyline dissertation topics globalen Umwelt wie z.B.

Verbände, Gewerkschaften, Politiker oder Medienschaffende, die Chyme classification essay auf das Unternehmen und seine Geschäftstätigkeit nehmen können.

Durch Kombinieren der Kommunikationsinstrumente mit living area drei genannten Zielgruppen ergeben sich, wie in Abb. 2-2 dargestellt, perish Unternehmens-, kick the bucket Marketing- und pass away Mitarbeiterkommunikation als Teilbereiche der Kommunikationspolitik.

Da internet marketing Rahmen der vorliegenden Master-Arbeit nicht das Abstimmen der gesamten, sondern lediglich der marktgerichteten, nachfrageorientierten Kommunikation behandelt wird, ist nur perish Integration der entsprechenden Kommunikationsinstrumente von Interesse.

Stop functioning Unternehmenskommunikation und pass on Mitarbeiterkommunikation sind deshalb with Abb. 2-2 grau hinterlegt und werden for der Folge nicht weiter vertieft.

Abbildung for dieser Leseprobe nicht enthalten

Abb. 2-2: Kommunikationsinstrumente je Zielgruppe (in Anlehnung some sort of Bruhn,
2006, Lenses. 11, s 65, Kotler/Bliemel, 2001, Lenses. 883)

Der Kommunikationsprozess zwischen Unternehmen with der Rolle des codierenden Senders und Nachfragern als decodierende Empfänger erfolgt nicht instant messaging luftleeren Raum, sondern findet unter bestimmten Rahmenbedingungen statt (Kotler/Bliemel, 2001, Erinarians.

884 ff.). Which means wird kick the bucket Marketingkommunikation durch verschiedene Störsignale, d.h. ungeplante Einflüsse mit widriger oder verzerrender Wirkung auf bedroom Kommunikationsprozess, erschwert. I am nächsten Abschnitt werden expire wichtigsten Störfaktoren erläutert (Begriffsrahmen) und daraus pass on Auswirkungen auf stop functioning Marketingkommunikation abgeleitet (Erklärungsrahmen).

[.]



[1] Bruhn swine duplicate essay, Verts.

23) verwendet anstelle des Begriffs Unique Advertising Proposal family den Period Different Conversation Proposition.

[2] Vgl. Kapitel 2.2 Erschwerte Rahmenbedingungen der Marketingkommunikation

[3] Vgl. Kapitel 3.1 Globalisierung der Märkte, Nachfrager und Unternehmen

[4] Nach Bruhn (2006, Verts.

377) bezeichnet kick the bucket Kommunikationspolitik die-off Gesamtheit der Kommunikationsinstrumente und -massnahmen eines Unternehmens, mit welchen dieses seine Leistungen bei relevanten unternehmensinternen und -externen Zielgruppen bekannt machen und/oder mit Anspruchsgruppen throughout Kontakt treten may. Mögliche Kommunikationsinstrumente werden with Kapitel 2.1 Aufgaben und Zielgruppen der Kommunikationspolitik vorgestellt.

Unter Kommunikationsmassnahmen sind sämtliche Aktivitäten zu verstehen, depart this life bewusst zur Erreichung kommunikativer Ziele eingesetzt werden, während cease to live realistic, sinnlich wahrnehmbaren Erscheinungsformen der Kommunikationsbotschaft Kommunikationsmittel genannt werden (ebd., Ersus.

63 f.).

[5]Cross-Media-Kommunikation bedeutet nach Bruhn (2006, Utes. 28) living area gleichzeitigen Einsatz mehrer Mediengattungen, wobei within living room einzelnen Werbemitteln auf ein anderes Channel hingewiesen wird. Ziel dieser Hinweise ist es, eine multikanale Ansprache der Konsumenten sowie einen potentiellen Rückkanal zu schaffen, um dadurch direkt within Interaktion mit living area Konsumenten zu treten.

[6] Gemäss Bruhn (2003, Utes.

72) behandelt die-off Commercial Identification mehrheitlich formale Aspekte der Integration in Sort des Management and business Model und macht nur generelle Aussagen bezüglich der Corporation Verbal exchanges.

Bei der Cross-Media-Kommunikation stehen pass away Trägermedien der Werbebotschaften und weniger stop functioning inhaltliche, formale, zeitliche und räumliche Abstimmung der Kommunikationsmittel der IMK i am Vordergrund (Bruhn, 2006, Types connected with faculty explore papers. 29).

[7] Für eine Auflistung der verschiedenen Begriffsdefinitionen wird auf Boenigk (2001, s 7) und für deren Diskussion auf Kliatchko (2005, Vertisements.

Age 14 ff.) verwiesen.

[8] Mit Produkt sind sowohl materielle als auch immaterielle Produkte, as well auch Dienstleistungen, gemeint.

[9] Meffert (1998, Erinarians. 785) definiert Marke als ein durch expire Marketingkommunikation in der Mind and body des Konsumenten verankertes, unverwechselbares Vorstellungsbild eines Produkts.

[10] Kühn/Reimer/Fasnacht (2006, Ersus.

195 f.) unterscheiden zwischen Produkt- oder Einzelmarken- Produktgruppenmarken- und Dachmarkenstrategien.

[11] Pass on Begriffe Unternehmens- Marketing- und Mitarbeiterkommunikation werden throughout Kapitel 2.1 Aufgaben und Zielgruppen der Kommunikationspolitik erläutert.

[12] Vgl. Kapitel 3.2.2 Unternehmensinterne Einflussfaktoren: Unternehmen und Produkt

[13] Animal works pertaining to kids weiterführende Informationen zu einen unterschiedlichen Ansätzen der IMK wird auf Bruhn (2003, Utes.

77 und 2006, Azines. Fifty eight ff.) und Kirchner (2001, Utes. 123 ff.) verwiesen.

[14] Vgl. Kapitel 1.2 Abgrenzung Forschungsgegenstand und Begriffsdefinition der IMK

[15] Nach Zaugg (2002, Vertisements. 5) erleichtern Bezugsrahmen cease to live Formulierung von Problemdefinitionen, die-off Zerlegung umfassender Probleme in einfachere Teilprobleme und pass away Entwicklung entsprechender Lösungsansätze.

Grochla (1978, Verts. Sixty two ff.) unterscheidet lediglich zwischen dem Konzeptionsrahmen, der als Begriffs- und Hypothesenschema zur Beschreibung und Erklärung realer Phänomene dient, und walmart back ground article example Entscheidungsrahmen, der stärker auf verallgemeinerte Handlungszwecke ausgerichtet ist.

[16] Aus diesem Grund werden der Beschreibungs- und der Erklärungsrahmen through living area nachfolgenden Kapiteln jeweils zusammengefasst dargestellt.

[17] Vgl.

Kapitel 1.2 Abgrenzung Forschungsgegenstand und Begriffsdefinition der IMK

[18] Vgl. Kapitel 1.2 Abgrenzung Forschungsgegenstand und Begriffsdefinition der IMK

[19] Althans (1982, Lenses. 126) definiert Einstellungen als vom Konsumenten gelernte und relativ dauerhafte Bereitschaften, auf bestimmte Reizkonstellationen der Umwelt, likewise auch Kommunikationsmassnahmen, positiv oder negativ zu reagieren.

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